“尔滨，你变了！”
随着当地人语带调侃的控诉，2024元旦冰雪旅游界的“当红炸子鸡”哈尔滨，不仅3天揽收60亿旅游收入、打破历史记录，节后还在继续带飞二级市场相关概念股，独占今日三席涨停板。
1月4日，元旦假期后第三个交易日，冰雪旅游核心概念股：吉林景区股长白山实现三连板，运营哈尔滨极地公园的大连圣亚连板，主营黑龙江地区高速收费的龙江交通午后实现涨停。
成为新年第一个顶流，“尔滨”做对了什么？
2023年的旅游市场火爆非常，随着雪季到来，“冷经济”开始释放“热效应”，冰雪旅游热度持续升温。不仅哈尔滨，其余冰雪旅游目的地也在这个冬天受到出游大军热捧。消息面上，黑龙江省2024元旦期间累计接待游客661.9万人次，同比增长173.7%，高出全国增幅18.4个百分点；旅游收入69.20亿元，同比增长364.7%，高出全国增幅164个百分点。另据同程旅行数据，元旦首日，得益于旺盛的冰雪旅游带动，沈阳酒店预订量同比上涨166%，长春和哈尔滨的酒店预订量同比涨幅分别为142%和129%。
在一众冰雪游目的地中，“尔滨”又是如何脱颖而出的？
据社交平台网友的反馈，在“尔滨”旅游期间活动丰富，冰雪大世界“蹦迪”、冻梨切片摆盘、打铁花表演、飞马踏冰、雪地漂移、热气球、冰面气垫船、温暖驿站；看到了“淘学企鹅”、东北虎互动、“白狐都出来营业了，30元抱一次”；甚至有鄂伦春族同胞带着驯鹿出现在哈尔街头与游客互动。
在冰雪游旅客喜爱的冰雪+活动方面，火起来的哈尔滨在多个维度上进行了布局。且在抖音等多个社交平台上进行大力推广。哈尔滨市政府在元旦期间还曾组织召开哈尔滨市冬季旅游提升宾馆酒店服务质量座谈会，提出哈市宾馆酒店经营企业要做到不过度浮动价格、不盲目调整价格、不虚高标注价格，真正提供质价相符的优质服务，让外地宾客切实体验到哈市的大气洋气和货真价实，为促进哈市冬季旅游、全季旅游的可持续发展营造更加优良的营商环境。当地网友也表示：看着家乡火起来特别开心。
图源：社交平台网友回复“建议所有旅游城市都像哈尔滨这样内卷”图文
有“人情味”的服务体验，正在吸引越来越多的消费者。开源商贸团队在解读2023年消费新趋势时表示，面对新的经济周期与消费环境，一方面消费者需求趋于理性务实，在品质不下降前提下追求极致性价比满足感；另一方面消费者更加关注颜值、品质和情感方面需求，“颜价比”、“质价比”、“情价比”成为新的购买决策关键因素。
同样曾经凭借“宾至如归”体验在2023年五一长假“出圈”的淄博，火到了2024年，据携程旅行统计，淄博本次元旦旅游订单量同比增长1628%，成为携程跨年黑马目的地前十之首。“赴淄赶烤”长尾热度不减。
这个冬天，关注冰雪与候鸟游
新的一年，从基本面观察，旅游业的市场催化不断。2024元旦假期，旅游客流恢复至2019年同期109.4%，旅游收入恢复至2019年同期的105.6%，客单价恢复至2019年同期的96.5%。
同时，据国家移民管理局预测，自2023年12月中国对法国、德国、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚等6国持普通护照人员试行单方面免签政策实施后，元旦期间全国口岸日均出入境旅客将达到156万人次。2024元旦后，中泰两国还将从3月起永久互免对方公民签证。
从市场角度来看，东莞证券观点认为，当前出行链板块估值已回落至疫情爆发初期水平，已基本消化此前的高预期和高估值。2023年国内旅游整体恢复符合预期，高基数下2024年国内游增速或将放缓，但整体复苏趋势不改。
东莞证券建议2024年关注（1）多国对中国实行暂免签证政策，航线航班逐渐恢复，出境游复苏提速逻辑；（2）节假日制度优化，春节出现9天实质性长假，冰雪旅游与候鸟游等热点旅游趋势；（3）长期景气度向好，当前被低估的酒店、免税、人工景区等板块。
其中，近在眼前的春节假期所涉及的冰雪旅游近年多有政策支持。
个股方面，东莞证券建议关注个股方面可关注出境游持续修复，2024年业绩增长动能强劲的众信旅游；收购高级酒店管理公司，完成品牌矩阵构筑的锦江酒店；业绩有望逐步修复的宋城演艺；国资入股有望带来新项目的天目湖；受益于冰雪旅游热度提升、东北振兴的长白山；低估值景气度改善、机场免税协议修订后盈利能力有望得到释放的中国中免。
